esta teoría viene del funcionalismo donde menciona que se crea a partir de como la sociedad estaba acostumbrada a una sola forma de comunicación. 1930-1940 la gente se da cuenta que las necesidades ya son otras y puede elegir deliberadamente los medias que pueden satisfacer sus necesidades y les permita interactuar socialmente sabiendo que es un consumismo activo ya que interpreta el significado en sus vidas y como resultado es la gratificación.
